感知山东记者谈｜体育赋能 文旅融合：山东打造体商文旅融合发展新格局

近年来，山东省以体育赛事为纽带，创新推动体商文旅深度融合，不仅激活了(le)消费新动能，更打造了一张张靓丽的城市(chéngshì)名片。从政策引领到实践创新，山东的探索(tànsuǒ)为全国体育产业高质量发展提供了有益(yǒuyì)借鉴。 政策(zhèngcè)搭台，激活融合“新引擎” 山东省通过《关于加快推进新时代社会主义现代化(xiàndàihuà)体育强省建设的实施意见》等系列政策，构建起体育融合发展的“四梁(sìliáng)八柱”。这些政策既立足当下，又着眼长远，通过资源整合、业态创新，让(ràng)体育成为串联商贸、文化、旅游的关键(guānjiàn)纽带。 特别是首创的马拉松(mǎlāsōng)城市联赛模式，将(jiāng)体育赛事与城市推广有机结合，实现了“办一场赛事、活一座城市”的乘数效应。 赛事引流，打造(dǎzào)消费“强磁场” “跟着赛(sài)事游齐鲁”正成为新时尚。青岛(qīngdǎo)马拉松让号码布变身“旅游通行证”，威海铁人三项赛衍生出奥运明星见面会等系列(xìliè)活动，冰雪消费季(jì)破解文旅淡季难题......山东以赛事为支点，撬动“吃住行游购娱”链条消费。 数据显示，2024年“四沿”引领性赛事拉动(lādòng)服务链消费达3.47亿元(yìyuán)，印证了“体育+”模式的强大带动力。这种以(yǐ)赛促旅、以旅带商的创新实践，让体育的“流量”真正转化为消费的“留量”。 示范(shìfàn)引领，绘就发展“新图景” 从创建国家体育旅游示范(shìfàn)基地到发布80条精品线路(xiànlù)，山东(shāndōng)正将体育旅游资源“串珠(chuànzhū)成链”。特别值得一提的是，近20个体育项目(tǐyùxiàngmù)入选非遗名录，让(ràng)传统体育文化焕发新生。这些探索既践行了“两山”理念，又落实了文化“两创”要求，实现了生态效益、经济效益和社会效益的多赢。未来，随着数字技术赋能和业态持续创新，山东体商文旅融合必将释放更大潜力。 山东的实践表明，体育不仅(bùjǐn)是健康事业，更是朝阳产业。当体育遇见文旅(wénlǚ)，当传统碰撞创新，产生的不仅是消费新场景，更是高质量发展(fāzhǎn)的新动能。期待山东继续做好(zuòhǎo)“融合”大文章，为(wèi)全国提供更多可复制、可推广的实践经验，让体育真正成为美好生活的“助推器”和经济发展的“新引擎”。（文/马文文）