东营故事｜“槐林二奶奶”的“土潮”出圈密码

2024年张泽琦主要负责东营文旅新媒体(méitǐ)宣传矩阵的运营维护工作。在上级领导的悉心指导与(yǔ)大力支持下，该同志依托东营文旅新媒体宣传矩阵这一优质工作平台，立足东营文旅资源禀赋，精准对接新媒体传播趋势与受众需求，通过创新内容形式、主题活动策划、强化系统布局等(děng)系列(xìliè)举措，为提升东营文旅新媒体宣传矩阵的网络传播力与社会(shèhuì)影响力作出积极(jījí)贡献。 深耕内容创作，着力提升东营文旅破圈影响力(yǐngxiǎnglì) 张泽琦始终秉持“内容为王”的(de)原则，以(yǐ)扎实的专业素养与开拓的创新精神深耕文旅(wénlǚ)内容创作(chuàngzuò)，精品佳作不断涌现，2024年以来，张泽琦累计撰写原创公众号推文110余篇(yúpiān)、小红书笔记50余篇，多篇作品被学习强国、中国旅游报、好客(hàokè)山东之声、东营网等国家级、省市级媒体平台转载发布。其中，《6月，跟着毛不易(bùyì)，来东营“消愁”之旅！河海音乐节欢迎你(nǐ)！》《东营国庆假期旅游攻略来啦！大家(dàjiā)转起来！》《董宇辉写东营的“小作文”，来啦！》等爆款推文单篇阅读量分别突破2.6万次、2.4万次、1.8万次，平均(píngjūn)转发(zhuǎnfā)量超(chāo)千次(qiāncì)，《白天城南庙会，晚上白鹭园！演出节目清单速看》《Welcome to Dong Ying！东营欢迎你！》等小红书笔记单篇阅读量超万次，平均互动量超千次，运营数据屡创新高，账号整体粉丝量、阅读量、传播量持续攀升(pānshēng)。内容创作上，该同志注重(zhùzhòng)在(zài)创作中融入人文关怀，如《东营人也有属于自己的阿勒泰……》等推文以细腻治愈的笔触为市民游客提供温暖贴心的旅行指南；另一方面，该同志积极寻求创新突破，及时将AI技术引入文旅传播，发布《听说东营地标偷偷瞒(mán)着我们穿上了(le)毛衣？》等作品，并紧扣社会热点进行创意嫁接，在电影(diànyǐng)《哪吒(nézhā)2》热播时，迅速推出《东营春节电影市场太(tài)火爆了！哪吒也来这儿“闹海”了！》等文案，不断激发文旅传播新活力。2024年，东营文旅新媒体宣传矩阵对外发声平台达到15个(gè)，包括微信公众号、抖音、快手、小红书、微博等，发布信息推文1132条，短视频1048个，总体粉丝量累计突破300万，全网总浏览量突破5000万。 创新活动引领，激活东营文旅(wénlǚ)用户增长新引擎 以线上线下联动的(de)创意活动为抓手，东营(dōngyíng)(dōngyíng)文旅积极策划主题采风、直播互动等强(qiáng)参与性(cānyùxìng)活动，以增强用户粘性与品牌影响力。在此期间，张泽琦策划开展“发现宝藏东营”小红书宣传(xuānchuán)推广项目，推出“被低估的宝藏小城东营”“花点时间(shíjiān)游(yóu)东营”主题推广活动，策划举办小红书达人东营共创会，筛选百余名小红书优质博主来(bózhǔlái)东营参观体验，活动期间博主发布笔记200余篇，“东营旅游”话题在小红书平台搜索(sōusuǒ)指数90天内上升25.5%，曝光量(liàng)达5816万，阅读量增长49.1%，助力东营文旅在小红书平台持续“出圈”。同时，该同志策划举办“东营文旅宠粉(chǒngfěn)计划”、“2025东营文旅全城联动大型跨年直播”、“好客山东-东营贺年会”、“黄河(huánghé)入海口观鸟直播”等活动，其中，组织2025东营文旅全城联动大型跨年直播，活动直播6小时不间断，吸引6万网友参与、总体点赞量突破26万，助力东营文旅社会(shèhuì)关注度持续提升(tíshēng)。2024年，东营文旅“沿着黄河遇见海”宣传活动入选全省旅游宣传推广十佳案例，“黄河入海·生态东营”宣传推广活动入选全国国内旅游宣传推广优秀案例。 树立系统思维，探索东营(dōngyíng)文旅长效运营新机制 系统规划、精准供给，聚焦主题宣传推广，结合东营四季(sìjì)旅游特色，确定“被低估的宝藏小城东营”为2025年度(niándù)宣传主题，现已推出“花点时间游东营”春季主题宣传推广活动，打造“东营文旅喊你吃宵夜”“瞰(kàn)东营”“周末(zhōumò)微度假”等多个专题系列，相关话题(huàtí)浏览量突破8000万次，持续扩大东营文旅城市品牌影响力。整合多元资源、凝聚传播合力，张泽琦积极联动县区文旅部门(bùmén)、合作博主及小红书网友，通过资源共享、内容共创等形式丰富传播内容，强化用户运营，及时(jíshí)响应粉丝(fěnsī)疑问、搭建小红书粉丝社群、定期发布宠粉活动等，增强粉丝对账号的忠诚度，借助粉丝的二次分享与口碑传播，形成(xíngchéng)裂变(lièbiàn)式传播效应。深挖平台规律、实施差异化运营策略，该同志充分发挥小红书平台互动(hùdòng)性强的优势，发布《你心中东营最舒服的公园在哪里》等互动话题笔记，通过开放式提问激发用户参与(cānyù)热情，有效构建(gòujiàn)起“官方引导+用户共创”的良性互动生态，大幅提升账号活跃度(huóyuèdù)与传播覆盖面。2024年，东营文旅抖音号(yīnhào)、微信公众号被山东省文化和旅游厅评为“好客(hàokè)山东”新媒体优秀账号，东营市文化和旅游局获得优秀组织奖。（来源：网信东营）